Олег Бериев

О спикере:

Основатель международного брендингового агентства Mildberry. Более 26 лет в брендинге. Несколько сотен клиентов по всему миру, несколько тысяч проектов в области потребительского, корпоративного и ритейл брендинга.

"Экосистемный брендинг: новая модель развития бизнеса" В этом подходе бренд перестаёт рассматриваться как набор констант и становится «живой экосистемой» взаимосвязанных впечатлений, ценностей и взаимодействий, которые пронизывают каждую точку контакта с аудиториями и формируют комплексный опыт бренда. Разрабатывается не просто набор смыслов и визуальных констант, призванных брендировать продукт или услугу, а взаимосвязанная экосистема, объединяющую различные составляющие бренда и бизнеса в единую модель взаимодействия с аудиториями онлайн и офлайн. Мы называем это экосистемой бренда. В составе этой экосистемы могут быть продукт и сервис, контент и образовательные инициативы, онлайн-платформы и различные каналы взаимодействия — всё это связано общей концепцией и воспринимается потребителем как целостное, согласованное бренд-предложение. В этом подходе бренд — смысловой стержень и одновременно динамический мульти-канальный интерфейс, через который аудитории взаимодействуют с брендом, а бизнес управляет потребительским опытом в каждой точке контакта.